IKEA. El futuro de la ciudad es de los seniors

El proyecto de IKEA “Next Gen: Seniors” pretende imaginar un mañana mejor para la sociedad más longeva de la historia

Cuando pensamos en el futuro son muchos los retos que se nos vienen a la cabeza pero hay uno que es una realidad que ya comenzamos a vivir y que se tangibiliza en un dato que supuso un “open eyes” para la marca sueca y que pretende que impacte igual al resto de la sociedad: En 2050, un tercio de la población española serán mayores. 

Este es el punto de partida para el próximo gran proyecto de IKEA titulado: “Next Gen Seniors. Rediseñando la ciudad del futuro para la sociedad más longeva de la historia”. Un ambicioso proyecto que vivirá a lo largo del año en los tres principales festivales de diseño del país: Madrid Design Festival, Barcelona Design Week y World Design Capital Valencia 2022.

Para IKEA “una sociedad llena de mayores no es una sociedad mala, de hecho, es una oportunidad para todos” y en este discurso se trabajará durante todo el año.

Con “Next Gen: Seniors”, IKEA pretende poner las bases de ese futuro más longevo invitando a una reflexión sobre las implicaciones que puede tener en nuestra sociedad abrir una conversación sobre cómo queremos que sea ese futuro y, lo más importante, ofrecer soluciones a través del diseño para las ciudades del mañana.

El proyecto comenzará con un gran estudio que presentará la recopilación y análisis de data que detectará los insights y retos más importantes que pueden traer el envejecimiento de la sociedad.

Datos que tendrán su primer aterrizaje en Madrid Design Festival a través de una instalación artística en el centro de la capital que pretende conversar con la ciudadanía.

La instalación ha corrido a cargo del prestigio estudio de diseño Espadaysantacruz Studio que han sido los encargados de generar lo que han llamado “La conversación del futuro”. La construcción nos sumergirá de forma totalmente inmersiva en un túnel por el tiempo en el que podremos conversar con una I.A. que recopilará la información, pensamientos y reflexiones de la población actual respecto al futuro de los seniors en las ciudades y que nos dará una visión de posibles retos y soluciones.

Una instalación de data representation que pretende abrirnos los ojos para construir un futuro mejor entre todos. “Next Gen: Senior” no solo será un proyecto que viajará por los principales festivales de diseño. Con este proyecto, IKEA pretende poner los cimientos de un auténtico compromiso de la marca con este segmento de la población tan importante para nuestra sociedad.

Queda mucho futuro por construir, pero como nos han enseñado los  senior, tenemos toda la vida por delante.