Programa

El Máster La Fábrica tiene una estructura de matrícula continua, con tres convocatorias de inicio de curso en los meses de enero, abril y septiembre.

El programa recorre dos grandes bloques temáticos, respondiendo a dos cuestiones fundamentales:

  • Cómo es el sector cultural y sus distintos perfiles profesionales.
  • Cómo se lleva a cabo un proyecto cultural en cada uno de sus aspectos.

A. LA CULTURA, EL SECTOR CULTURAL Y LOS PROFESIONALES DE LA GESTIÓN CULTURAL

¿PARA QUE SIRVE LA CULTURA?

El papel de la cultura y su relación con otros campos sociales, como igualdad, desarrollo sostenible, educación, ordenación urbana, integración social o turismo.

¿Qué es cultura? ¿Para qué vale?

Desarrollo personal y social. Pensamiento crítico. Liderazgo, Programación responsable, deontología profesional, compromiso, valores

Valerio Rocco

Director del Círculo de Bellas Artes y Profesor de Historia de la Filosofía Moderna de la Universidad Autónoma de Madrid

 

Cultura y proyectos sociales

Proyectos culturales con propósito social. Metodologías y experiencias de éxito.

José Álamo

Investigador social en la Universidad Autónoma de Madrid y miembro del equipo de dirección científica del Proyecto de Intervención Comunitaria Intercultural

 

Cultura y turismo

La cultura como oferta turística de calidad. Oportunidades y riesgos. Historias de éxito y errores.

Lorenzo Martín

Jefe de Comunicación, Ministerio de la Presidencia

 

Cultura y desarrollo sostenible

ODS. Valores. Responsabilidad del gestor cultural.

Federico Buyolo

Director de innovación cultural, Fundación Ortega y Gasset-Gregorio Marañón

 

Cultura y educación

El gestor cultural y la escuela y centros de educación. La Cultura a lo largo de las etapas curriculares.

Andrea de Pascual

Coordinadora General, Pedagogías Invisibles

Carmen Oviedo

Coordinación de Actividades y Proyectos, Pedagogías Invisibles

Eva Morales

Educadora artística, Pedagogías Invisibles

 

Las industrias culturales, un sector económico de futuro

Cultura generadora de riqueza y empleo. ¿Qué es y qué no es cultura? Políticas de fomento.

EL SECTOR CULTURAL EN ESPAÑA Y EN EL MUNDO

La sociedad civil. El sector público y el sector privado. Las industrias culturales y el tercer sector. La proyección internacional de la cultura española.

 

El sector público

El sector público. Administraciones, central y locales. Competencias. Políticas culturales. Actividades propias, colaboraciones y ayudas.

Jesús Fumanal

Vocal Asesor del Gabinete Técnico. Subsecretaría del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana

 

El sector privado

Fundaciones y grandes empresas. Industrias culturales. El papel de la sociedad civil. Mecenazgo, patrocinio, filantropía, donaciones. Fundaciones y asociaciones sin ánimo de lucro.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

Gestión colaborativa, redes

La proyección exterior de la cultura

Diplomacia cultural. Cultura motor social y económico. Instrumento de dialogo e intercambio entre países. AC/E, AECID, I. Cervantes y el sector público. Las embajadas: diplomacia cultural. Organismos internacionales: UNESCO, UE, Consejo de Europa.

Miguel Albero

Consejero Cultural de España en Washington, AECID

 

Desarrollo de programas y actividades culturales desde lo local

José Luis Ramos Romo

Director Matadero Madrid. Ayuntamiento de Madrid

 

El sector cultural en Alemania

Antonia Blau

Directora del Instituto Goethe Madrid

 

El sector cultural en Países Bajos

El sector cultural en el Reino Unido

Cristina Ward

Head of Arts del British Council

 

El sector cultural en Suiza

Alberto Giovanetti

Consejero. Asuntos científicos y culturales. Embajada de Suiza para España y Andorra

 

El sector cultural en Iberoamérica

Elena González

Especialista en Cooperación y Promoción Cultural y Coordinadora de Proyectos Europeos, Financiación y Subvenciones. Círculo de Bellas Artes de Madrid

 

Cultura y cooperación al desarrollo

Eloísa Vaello

Jefa del Departamento de Cooperación y Promoción Cultural. AECID

LAS CLAVES DE FUTURO EN CADA CAMPO

Panorama de los diferentes sectores culturales. Momento de creación, principales instituciones y agentes, formatos, profesiones, estructura del mercado, proyección exterior. Colaboraciones. Interacciones.

Artes Plásticas

Semíramis González

Gestora cultural, historiadora y comisaria de arte contemporáneo

 

Fotografía

Ana Berruguete

Directora de exposiciones e itinerancias. La Fábrica

 

Cine

Puy Oria

Productora Ejecutiva Oria Films. Presidenta Ama (Asociación Madrileña Audiovisual)

 

Literatura

Lola Larumbe

Directora de la librería Rafael Alberti de Madrid

 

Música

Tomás Fernando Flores

Periodista, crítico musical y Director de Radio 3

 

Patrimonio Cultural

Luis Lafuente

Director General de Patrimonio Cultural del Ayuntamiento de Madrid

 

Teatro y Danza

Natália Álvarez Simó

Directora del Centro Cultural Conde Duque

 

Cultura digital

Pep Salazar

Director del Festival OFFF

 

La mujer en las Industrias Culturales y Creativas

Sara Magán

Directora del Área de Profesionales. La Fábrica

 

Cultura de plataformas

Eduardo Castillo

Responsable Comisarial de Medialab Matadero

PROFESIONALES DE LA CULTURA

Una selección de diferentes perfiles profesionales dentro de la gestión cultural, presentados en primera persona por profesionales destacados.

Comisario de exposiciones

Fernando Castro Flórez

Comisario y Crítico de arte

 

Director de Ferias de Arte

Chema de Francisco

Director de Estampa. Feria de Arte Contemporáneo

 

Galerista

Helga de Alvear

Directora y Fundadora, Galería Helga de Alvear

 

Editor gráfico

David Jiménez

Fotógrafo y editor gráfico

 

Poeta, traductor, editor

Nacho Fernández R.

Poeta, traductor y escritor

 

Librera

Sara Fernández

Directora de la Librería La Fábrica y editora

 

Función Pública. Regulación y supervisión del mercado del arte en España

Carlos González-Barandiarán

Subdirección General de Registros y Documentación del Patrimonio Histórico. Ministerio de Cultura y Deporte

 

Conservadora de museo

Helena López del Hierro

Directora del Museo del Traje

 

Mediador cultural

Pepa Octavio

Responsable del programa de Arte Ciudadano – España. Fundación Daniel y Nina Carasso

Cristina Sáez

Responsable de Programas de Arte Ciudadano

 

Transformación digital

Pablo Caño

Consultor de Estrategias y transformación

 

Artista

Eugenio Ampudia

Artista

B. LA GESTIÓN DE UN PROYECTO CULTURAL

DIRECCIÓN DE UN PROYECTO

El modelo de La Fábrica

Valores, sistema de trabajo, estrategias, lecciones aprendidas. Lo que tienen en común todos nuestros proyectos.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

El modelo de La Fábrica, otra visión

Óscar Becerra

Director de La Fábrica

 

Vende tu proyecto

Haz un dossier atractivo y claro

Javier Bardón

Director de Proyectos. La Fábrica

 

Vende tu proyecto

Haz una presentación pública eficaz

Mariana Gancedo

Culturas 2. RTVE

 

Business plan

Dar forma a un proyecto. Contenidos, infraestructuras y recursos necesarios, públicos, comunicación, financiación.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

Business plan

Convierte una idea en un proyecto.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

Seguimiento administrativo y control presupuestario de un proyecto

Alejandra López

Directora General de La Fábrica

 

Proyectos micro vs macro proyectos

Como enfrentarse a la gestión del primer proyecto cultural.

José Francisco García

Director del IED City LAB y experto en estrategia y gestión del patrimonio cultural, paisaje urbano y turismo

 

Organización y gestión de un proyecto

Calendario. Plan de trabajo. Equipo, colaboradores externos. Recursos, documentación.

Luis Posada

Director de Festivales Literarios. La Fábrica

 

Evaluación final

Cerrar un proyecto. Presupuesto, documentación, dossier de prensa. Evaluación interna y externa. Presentación de resultados, pública y a colaboradores.

Luis Posada

Director de Festivales Literarios. La Fábrica

DEFINICIÓN DE CONTENIDOS Y PRODUCCIÓN

Diseñar y programar un espacio cultural

RJB, Mini Hub, La Térmica…

Javier Bardón

Director de Festivales y Proyectos. La Fábrica

 

Creación de contenidos de libros y revistas

Textos, traducción y corrección, edición gráfica, imágenes, derechos, diseño y maquetación.

Camino Brasa

Directora Editorial. La Fábrica

 

Producción editorial

Adriana Rodríguez

Responsable de producción editorial, La Fábrica

 

El negocio editorial

Librerías, distribuidores, almacenes, ferias. Coediciones. Distribución internacional.

César Martínez-Useros

Director Editorial y de Exposiciones. La Fábrica

 

Programar un Festival

PHE: Exposiciones y actividades. Espacios, colaboradores

María Santoyo

Directora de PHotoEspaña. La Fábrica

 

Proyectos y actividades online

Notodofilmfest, Festival Eñe, MDF, PÚBLICA, PHE, galas, formación.

Javier Bardón

Director de Proyectos. La Fábrica

 

Creación de contenidos audiovisuales

Óscar Becerra

Director. La Fábrica

 

Proyectos para la transformación social

Campo adentro. UN PROYECTO RESPONSABLE: economía de impacto, sostenibilidad y transparencia

Amelie Aranguren

Directora del Centro de Acercamiento a lo Rural, Campo Adentro

 

Proyectos culturales y ciencia

Lo social. Música en Vena.

Juan Alberto García de Cubas

Presidente de Cultura en Vena y director de El Taller y Lo Otro

 

Creación, diseño, producción e itinerancia de exposiciones

Ana Berruguete

Responsable de exposiciones. La Fábrica

 

Producción de festivales y eventos culturales

Ana Morales

Coordinadora de Producción Centro Cultural Conde Duque

 

Producción escénica

Ángel Murcia

Director artístico, Veranos de la Villa

 

Producción de espectáculos

Cristina Ramos

Directora artística de CIUDADANO KIEN-Eventos de Ciudad

 

Arte Digital y NFT

Susana de Dios

Artista especializada en cultura digital

COMUNICACIÓN Y MARKETING

El plan de Marketing y Comunicación

Saber comunicar una idea. Saber comunicar un proyecto

Óscar Becerra

Director General. La Fábrica

Javier Bardón

Director de Proyectos. La Fábrica

Pablo Caño

Consultor de Estrategias y transformación

 

Naming: El valor del nombre

Ponle nombre a tu proyecto

Fernando Beltrán

Poeta y nombrador

 

Creación de una marca cultural

Casos prácticos: PHotoEspaña, Notodofilmfest… El éxito de saber crear la marca

Quico Vidal

Brand Consultant & Strategist. Director y fundador, The Nadie creative think tank

 

PROYECTOS EN AULA: Un proyecto con personalidad

Quico Vidal

Brand Consultant & Strategist. Director y fundador, The Nadie creative think tank

 

Imagen e identidad cultural

La importancia de la imagen. ¿Cómo quieres que reconozcan tu proyecto?

Alberto Salván

Socio y director de arte en el estudio Tres Tipos Gráficos

 

Conectar con las comunidades

Base de la estrategia de comunicación y de marketing en cultura

Pepe Zapata

Director TresC Comunitat de Cultura

 

Marketing digital

Web y redes sociales. El panorama de internet: eficacia y pérdida de tiempo, saber distinguirlo

Miguel Pereira

Director de Social Noise

 

¿Quién paga la fiesta?

Analizar la venta. El funnel de conversión: Alcance, tráfico, leads, acciones y clientes. Métricas clave. Estrategias de conversión. Propuesta de valor y calidad del tráfico. Branding y atracción de leads

Pablo Caño

Consultor de Estrategias y transformación

 

PROYECTOS EN AULA: ¿Cómo lo vas a contar?

Javier Bardón

Director de Proyectos. La Fábrica

 

Pon tu proyecto en las redes

Dilo con un vídeo. Diseña una pieza audiovisual atractiva para contar tu proyecto. Rentabilízala y usa distintos soportes.

Carmen Rosa Franquelo

Productora audiovisual y Social Media Manager

 

PROYECTOS EN EL AULA: Haz tu web

Curro Basagoiti

Director de proyectos digitales, Proyectanda

Javier Bardón

Director de Proyectos. La Fábrica

 

Prensa

Dosier y rueda de prensa, acciones con medios, clipping. La atención a la prensa. Colaboraciones

Isabel Cisneros

Directora de Comunicación. La Fábrica

 

Medios de comunicación

Culturales y generales. Diarios, revistas, radio, TV, web. Cómo trabajar en colaboración. Las claves para llamar su atención.

Sandra Sanz

Directora de Comunicación y Marketing. La Fábrica

 

Marketing con dispositivos móviles y geolocalización

Nuevas herramientas de comunicación.

Margarita Villegas

Fundadora, Board of Director Leadership

FINANCIACIÓN DE UN PROYECTO CULTURAL

Gestión de patrocinios

A quién se lo ofrecemos, cómo lo presentamos, que ofrecemos a cambio.

Sara Magán

Directora del Área de Profesionales. La Fábrica

 

Gestión de publicidad

Marcas, agencias, centrales. Valoración, tarifas. Soportes, formatos. ¿Qué puedo conseguir?

Óscar Becerra

Director General. La Fábrica

 

El patrocinador institucional

El punto de vista como patrocinador de una gran institución privada o pública. ¿Qué proyectos nos interesan? ¿Cómo valoramos un proyecto? ¿Qué pedimos a cambio? Buenas y malas experiencias.

Borja Baselga

Director de la Fundación Banco Santander

 

El patrocinador comercial

El punto de vista como patrocinador de una marca comercial. ¿Qué proyectos nos interesan? ¿Cómo valoramos un proyecto? ¿Qué pedimos a cambio? Buenas y malas experiencias

 

Financiación de proyectos. Bancos y SGR

Sociedad de Garantía Recíproca

Mónica Carretero

Directora de Cultura e Industrias Creativas en CREA SGR

 

Subvenciones y ayudas públicas

A quién acudir. Requisitos y tramitaciones. Concursos públicos.

Lucía Ruiz

Coordinadora de Notodfilmfest

 

Unión Europea. Instituciones culturales

“Europa Creativa 2021-2027” y otras vías de financiación

Augusto Paramio

Consejero Técnico y Coordinador de la oficina Europa Creativa-Cultura. Ministerio de Cultura y Deporte

 

Horizonte Europa 2021 2027

Borja Izquierdo

Director del Departamento de Ciencia Internacional de la FECYT. Horizonte Europa 2021-27

 

Participación ciudadana

Carlos Almela

Responsable de proyectos culturales, hablarenarte

 

Ayudas PICE I AC/E

Marta Rincón

Responsable de Artes visuales, Arquitectura y Diseño de Acción Cultural Española, AC/E

 

Crowdfunding

Financia tu proyecto con la aportación de tus fans. Estrategias para tener éxito y ejemplos inspiradores.

Jonás Sala

Socio fundador de Verkami

ADMINISTRACIÓN DE UN PROYECTO

Presupuesto de ingresos y gastos

Conceptos, estimaciones, referencias.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

Recursos humanos

Impuestos. Financiación. Cobros y Pagos. Gestorías

Alejandra López

Directora General. La Fábrica

 

CASO PRÁCTICO: ¿Cuánto cuesta un proyecto?

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea

 

Propiedad intelectual y derechos de autor

Legislación actual y futura. Impacto del mundo digital. Nuevos modelos. ¿Qué tenemos que saber? ¿Qué alternativas hay?

Belén Álvarez Cabrera

Abogada Senior. Gabeiras & Asociados

Rocío Mena.

Abogada Senior. Gabeiras & Asociados

 

Copyleft

Gestión libre de derechos

Stéphane M. Grueso

Documentary filmmaker, training and video + streaming

 

Ser Autónomo

Javier Santos Pascualena

Fundador y socio de Infoautónomos

 

Crear una empresa, asociación, fundación, etc.

María Eugenia Godoy

Directora de Didark

DESARROLLO DE UN PROYECTO PERSONAL

Proyecto a realizar en el curso. Metodología y enfoque de trabajo

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea.

 

Control del cronograma de los proyectos personales

Sara Magán

Directora de Profesionales. La Fábrica

 

La cultura, ¿es para todos los públicos?

Eduardo Lazcano

Brand StoryDirector, Consultor independiente.

 

PROYECTOS EN EL AULA: ¿Cuánto cuesta mi proyecto?

Intercambio de modelos de presupuestos Festival.

Alberto Fesser

Presidente de La Fábrica y Fundación Contemporánea.

 

De proyecto del máster a la realidad

Festival FFoco

Juan Varela

Coordinador PHotoEspaña, La Fábrica. Socio fundador de FFoco.

 

Evaluación del curso y seguimiento de proyectos

Sara Magán

Directora de Profesionales. La Fábrica

 

Puesta en común de proyectos. Presentaciones

Sara Magán

Directora de Profesionales. La Fábrica

 

Presentaciones finales y reconocimiento al mejor proyecto

 

Prácticas profesionales: presentación de opciones

OTRAS ACTIVIDADES

El contenido del programa en el aula se complementa con:

ACTIVIDADES DE LA FÁBRICA

PÚBLICA 24. Encuentros Profesionales de Cultura.
Fundación Contemporánea organiza cada año en el mes de febrero un gran encuentro internacional de profesionales de la cultura que, con el objetivo de inspirar con las experiencias más innovadoras y fomentar el networking y la colaboración, desarrolla un apretado programa presencial de una jornada en Madrid y que, a partir de este año, también se desarrolla online. Los alumnos del Máster participan activamente en el encuentro, que supone una excelente toma de contacto con nuestro sector profesional.

 

Asimismo, los alumnos del máster están invitados a participar activamente de manera presencial y online en todas las actividades organizadas a lo largo del año por La Fábrica, tanto para profesionales de la cultura y para públicos, ofreciéndoles la oportunidad de vivir desde dentro proyectos como PHotoEspaña, Festival Eñe, Notodofilmfest, Madrid Design Festival, FILE (Festival de Literatura en Español), Fronteras, Periscopio, …

UN CAFÉ CON…

Todos los alumnos del máster, tanto de esta edición como de las anteriores, comparten en diferentes ocasiones a lo largo del curso mesa y café con destacados protagonistas de la cultura para facilitar un encuentro cercano. Una oportunidad para conocerse e intercambiar opiniones, sin guion previo. Un grupo reducido, previa reserva confirmada, acompañará al anfitrión de cada mesa.

Natalia Armijos, Directora General de Cultura de la OEI; Isabel Fuentes, Directora de CaixaForum Madrid; Lucía Casani, Directora de la Fundación Daniel y Nina Carasso; Sonia Mulero, Directora de Fundación Banco Sabadell; Nadia Arroyo, Directora de Cultura de la Fundación Mapfre; Cristel Coolen, Gerente de La Central del Diseño; Javier Díaz Guardiola, Coordinador de las secciones de arte, arquitectura y diseño de ABC Cultura; Cristina Andreu, Directora de cine y presidenta de Asociación de mujeres cineastas y de medios audiovisuales (CIMA), Chema Conesa. Editor gráfico, comisario de exposiciones y fotógrafo…

VISITAS PROFESIONALES (modalidad presencial)

Visitas a organizaciones y espacios culturales de diferentes sectores y conversaciones con sus responsables en su entorno profesional.

PRÁCTICAS EN PROYECTOS DE LA FÁBRICA (modalidad presencial)

Cada alumno se incorpora al equipo de trabajo de alguno de los proyectos de La Fábrica de acuerdo con sus preferencias, como pueden ser PHotoEspaña, NotodoFilmFest, PÚBLICA, La Fábrica Editorial, Madrid Design Festival, Exposiciones, Festival Eñe, Real Jardín Botánico, Club Matador entre otros. El período de prácticas, de 250 horas, se fijará de acuerdo con cada alumno en función de su disponibilidad de fechas y horarios y del calendario del proyecto seleccionado. También podrá completar sus prácticas en alguna de las organizaciones culturales con las que colaboramos habitualmente.

*El programa presentado aquí puede sufrir cambios o modificaciones.