DESARROLLO DEL PROGRAMA
El programa recorre dos grandes bloques temáticos, respondiendo a dos cuestiones fundamentales:
– Cómo es el sector cultural y sus distintos perfiles profesionales.
– Cómo se lleva a cabo un proyecto cultural en cada uno de sus aspectos
A. LA CULTURA, EL SECTOR CULTURAL Y LOS PROFESIONALES DE LA CULTURA
¿PARA QUE SIRVE LA CULTURA?
El papel de la cultura y su relación con otros campos sociales, como igualdad, desarrollo sostenible, educación, ordenación urbana, integración social o turismo.
¿Qué es cultura? ¿Para qué vale? Desarrollo personal y social. Valerio Rocco. Director del Círculo de Bellas Artes y Profesor de Historia de la Filosofía Moderna de la Universidad Autónoma de Madrid.
Cultura y turismo. La cultura como oferta turística de calidad. Oportunidades y riesgos. Historias de éxito y errores. Lorenzo Martín. Jefe de Comunicación, Ministerio de la Presidencia.
Diplomacia Cultural. Cultura y cooperación al desarrollo. Cultura: motor social y económico. Instrumento de dialogo e intercambio entre países. Miguel Albero. Consejero de Cultura de la Embajada de España en Washington.
Las industrias culturales, un sector económico de futuro. Cultura generadora de riqueza y empleo. ¿Qué es y qué no es cultura? Políticas de fomento. Carmen Páez. Subdirector General de Promoción de Industrias Culturales y Mecenazgo. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
EL SECTOR CULTURAL EN ESPAÑA Y EN EL MUNDO
La sociedad civil. El sector público y el sector privado. Las industrias culturales y el tercer sector. La proyección internacional de la cultura española.
El sector público. Administraciones centrales y locales. Competencias. Actividades propias, colaboraciones y ayudas. Jesús Fumanal. Vocal Asesor del Gabinete Técnico. Subsecretaría de Fomento. Ministerio de Fomento
El sector privado. Fundaciones y grandes empresas. Industrias culturales. Alberto Fesser. Vicepresidente de La Fábrica y Presidente de la Fundación Contemporánea.
La proyección exterior de la cultura. AC/E, AECID. Cervantes y el sector público. Las embajadas: diplomacia cultural. Organismos Internacionales: UNESCO, UE, Consejo de Europa… El sector privado. La Marca España. Marta Rincón. Responsable de Artes visuales, Arquitectura y Diseño de Acción Cultural Española, AC/E.
Fundaciones y asociaciones sin ánimo de lucro. Silverio Agea. Director General de la Asociación Española de Fundaciones (AEF).
Gestión colaborativa. Redes. Rubén Caravaca. Miembro fundador de Fabricantes de ideas.
El sector cultural en otros países. Panorama en cada país. Políticas públicas e incentivos. Principales instituciones y actividades culturales. Oportunidades profesionales y de colaboración. ¿Podría trabajar allí? ¿Puedo llevar mi proyecto allí?
Alemania. Antonia Blau. Directora del Instituto Goethe Madrid.
Reino Unido. Ludovic Assemat. Head of Arts del British Council.
México. Diego Celorio. Secretario Académico at Centro de Estudios Mexicanos de la UNAM en España.
Unión Europea. Instituciones culturales. “Europa Creativa 2021-2027” y otras vías de financiación. Augusto Paramio. Consejero Técnico y Coordinador de la oficina Europa Creativa-Cultura. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
Panorama cultural de Suiza y las posibilidades de cooperación. Alberto Giovanetti. Consejero. Asuntos científicos y culturales. Embajada de Suiza para España y Andorra.
LAS CLAVES DE FUTURO EN CADA CAMPO
Panorama de los diferentes sectores culturales. Momento de creación, principales instituciones y agentes, formatos, profesiones, estructura del mercado, proyección exterior. Colaboraciones. Interacciones.
Artes Plásticas y Visuales. Chema de Francisco. Director de Estampa. Feria de Arte Contemporáneo.
Fotografía. Oliva María Rubio. Directora Artística de La Fábrica.
Cine. Puy Oria. Productora Ejecutiva Oria Films. Presidenta Ama (Asociación Madrileña Audiovisual)
Cultural media. Javier Díaz Guardiola. Coordinador sección de arte y arquitectura de ABC Cultural en Diario ABC.
Literatura. Antonio Lucas. Artista.
Música. Tomás Fernando Flores. Periodista, crítico musical y Director de Radio 3.
Patrimonio Cultural. Luis Lafuente. Director General de Patrimonio Cultural del Ayuntamiento de Madrid.
Teatro y Danza. Natália Álvarez Simó. Directora del Centro Cultural Conde Duque.
PROFESIONALES DE LA CULTURA
Una selección de diferentes perfiles profesionales dentro de la gestión cultural, presentados en primera persona por profesionales destacados.
Comisario de exposiciones. Fernando Castro Flórez. Comisario y Crítico de arte.
Galerista. Helga de Alvear. Galerista. Galería Helga de Alvear.
Editor gráfico. Chema Conesa. Editor gráfico, comisario de exposiciones y fotógrafo.
Librero. Lola Larumbe. Librera. Propietaria y directora de la Librería Rafael Alberti.
Productor cinematográfico. Luis Manso. Productor y director de cine.
Conservador de museo. Andrés Carretero. Director del Museo Arqueológico Nacional.
Community manager. Isabel Cisneros. Social Media Manager y Coordinadora de Notodofilmfest. La Fábrica.
Editor. Andrés Rodríguez. Presidente y editor de Spainmedia.
Artista. Eugenio Ampudia. Artista.
Programador de centro. Lucía Casani. Directora La Casa Encendida.
INSPIRACIONES Y NETWORKING
Cada año incorporamos al programa presentaciones, charlas o visitas de la mano de de profesionales que por su personalidad y por la labor específica que desarrollan pueden resultar muy inspiradores para cualquier profesional de la cultura.
La Cultura del vino. Telmo Rodríguez. Fundador de la Compañía de Vinos Telmo Rodríguez.
Poesía, página, texto: Leer y editar en gestión cultural. Nacho Fernández R. Poeta y traductor.
El Estado como organismo regulador del mercado del arte en España. Carlos González-Barandiarán. Secretario de la Junta de Calificación, Valoración y Exportación de bienes del Patrimonio Histórico Español. MCD.
Pedagogías invisibles. Andrea de Pascual. Coordinadora General de Pedagogías Invisibles.
Música en Vena. Juan Alberto García de Cubas. Vicepresidente de Música en Vena y director de Lo Otro.
La cultura, ¿es para todos los públicos? Eduardo Lazcano. Brand StoryDirector, Consultor independiente.
Miénteme y dime que me quieres. Xavier Obach. Periodista y director desarrollo de estrategias en RTVE.
Festival FFoco: De proyecto del máster a la realidad. Juan Varela. Coordinador de proyectos en Fundación Contemporánea y La Fábrica. Socio fundador de FFoco.
B. LA GESTIÓN DE UN PROYECTO CULTURAL
DIRECCIÓN DE UN PROYECTO
El modelo de La Fábrica. Valores, sistema de trabajo, estrategias, lecciones aprendidas. Lo que tienen en común todos nuestros proyectos. Alberto Anaut. Periodista, editor y Presidente de La Fábrica.
Claves para definir un buen proyecto. El equipo creativo. Félix Lozano. Co-fundador TeamLabs y socio HUB Madrid.
Taller: Haz entendible tu proyecto. Haz original tu proyecto. Posicionamiento único. Félix Lozano.
Proyectos micro vs. macro proyectos. Cómo enfrentarse a la gestión del primer proyecto cultural. José Francisco García. Director del IED City LAB y experto en estrategia y gestión del patrimonio cultural, paisaje urbano y turismo.
Claves para vender tu proyecto. Hacer una presentación efectiva. Evaluación del dossier escrito. Javier Bardón. Subdirector de Proyectos de La Fábrica.
Business plan. Definición del proyecto. Propuesta de valor. Contenidos. Comunicación. Modelo de viabilidad. Fases de desarrollo. Alberto Fesser. Vicepresidente de La Fábrica y Presidente de Fundación Contemporánea.
Taller: Convierte una idea en un proyecto. Alberto Fesser.
Organización y gestión de un proyecto. Calendario. Plan de trabajo. Equipo, colaboradores externos. Recursos, documentación. Luis Posada. Subdirector de Festivales y Exposiciones de La Fábrica.
Evaluación final. Cerrar un proyecto. Presupuesto, documentación, dossier de prensa. Evaluación interna y externa. Presentación de resultados, pública y a colaboradores. Luis Posada.
Hablar en público. Montse Gabriel. Actriz y Coach de intérpretes.
DESARROLLO DE CONTENIDOS
Diseñar y programar un espacio cultural. Javier Bardón. Director de Proyectos. La Fábrica
Crear libros y revistas. César Martínez Useros. Director Editorial de La Fábrica.
Crear un festival. PHotoEspaña. María Pallás. Coordinadora de PHotoEspaña. La Fábrica
Convocatorias en la red. NotodoFilmFest. Lucía Ruiz. Coordinadora del festival en La Fábrica.
Producción editorial. Rufino Díaz. Asesor Producción editorial. La Fábrica.
Producción de exposiciones. Ana Berruguete. Responsable de exposiciones. La Fábrica.
Producción de festivales y programas culturales. Ana Morales. Coord. Producción Centro Cultural Conde Duque.
Producción escénica. Ángel Murcia. Director artístico de Veranos de la Villa.
Producción de espectáculos. Delia Piccirilli. Directora artística de CIUDADANO KIEN-Eventos de Ciudad.
COMUNICACIÓN Y MARKETING
Creación de una marca cultural. Casos prácticos: PHotoEspaña, Notodofilmfest… El éxito de saber crear la marca. Quico Vidal. Brand Consultant & Strategist. Director y fundador de The Nadie creative think tank.
Taller: Un proyecto con personalidad. Quico Vidal.
El plan de Marketing y Comunicación. Saber comunicar una idea. Saber comunicar un proyecto. Javier Bardón. Director de Proyectos. La Fábrica
Taller: ¿Cómo lo vas a contar? Javier Bardón.
Imagen e identidad cultural. La importancia de la imagen. ¿Cómo quieres que reconozcan tu proyecto? Alberto Salván. Socio y director de arte en el estudio Tres Tipos Gráficos
Ponle nombre a tu proyecto. El valor del nombre. Destacar y transmitir valores con el nombre. Taller con Fernando Beltrán. Poeta y nombrador.
Conectar con las comunidades. Base de la estrategia de comunicación y de marketing en cultura. Pepe Zapata. Director de Comunicación, Marketing y Públicos. Grup Focus.
Marketing digital. Web y redes sociales. El panorama de internet: eficacia y pérdida de tiempo, saber distinguirlo. Miguel Pereira. Director de Social Noise.
Pon tu proyecto en las redes. Taller con Carmen Rosa Franquelo. Productora audiovisual y Social Media Manager.
Crea tu web. Taller con Francisco Basagoiti, Director de Proyectanda y Javier Bardón, Director de Proyectos en La Fábrica
Prensa. Dosier y rueda de prensa, acciones con medios, clipping. La atención a la prensa. Colaboraciones. Isabel Cisneros. Directora de Comunicación de La Fábrica
Medios de comunicación. Culturales y generales. Diarios, revistas, radio, TV, web. Cómo trabajar en colaboración. Las claves para llamar su atención. Peio H. Riaño. Periodista e Historiador del Arte.
Márketing con dispositivos móviles y geolocalización. Nuevas herramientas de comunicación. Margarita Villegas. Fundadora de Board of Director Leadership.
Relaciones públicas. Convocatorias, protocolo, actos. La importancia de la atención personalizada en todos los niveles a lo largo de las etapas de un proyecto. Marta Romero. MRA Agencia de Comunicación.
FINANCIACIÓN DE UN PROYECTO CULTURAL
Gestión de patrocinios. A quién se lo ofrecemos, cómo lo presentamos, que ofrecemos a cambio. Claude Bussac. Directora General de Festivales y Exposiciones de La Fábrica.
El patrocinador institucional. El punto de vista como patrocinador de una gran institución privada o pública. ¿Qué proyectos nos interesan? ¿Cómo valoramos un proyecto? ¿Qué pedimos a cambio? Buenas y malas experiencias. Borja Baselga. Director de la Fundación Banco Santander.
El patrocinador comercial. El punto de vista como patrocinador de una marca comercial. ¿Qué proyectos nos interesan? ¿Cómo valoramos un proyecto? ¿Qué pedimos a cambio? Buenas y malas experiencias. Juan Suárez. Dir. Creativo de Aristocrazy.
Subvenciones y ayudas públicas. A quién acudir. Requisitos y tramitaciones. Concursos públicos. Mariana Pineda. Directora de Fundación Contemporánea.
Crowdfunding. Jonás Sala. Socio fundador de Verkami.
Gestión de publicidad. Marcas, agencias, centrales. Valoración, tarifas. Soportes, formatos. ¿Qué puedo conseguir? Óscar Becerra. Director General de Desarrollo de La Fábrica.
Desarrollo y distribución editorial. César Martínez. Director de la editorial. La Fábrica
Giras teatro y música. Alberto Muyo. Especialista en programación distribución de espectáculos infantiles.
Distribución cine. Adolfo Blanco. Fundador y Consejero delegado de A contracorriente films.
ADMINISTRACIÓN DE UN PROYECTO
Presupuesto de ingresos y gastos. Conceptos, estimaciones, referencias, razonabilidad. Alberto Fesser.
Taller: ¿Cuánto cuesta mi proyecto? Alberto Fesser. Vicepresidente de La Fábrica y Presidente de la Fundación Contemporánea.
Recursos humanos. Impuestos. Financiación. Cobros y Pagos. Gestorías. Alejandra López. Directora de Operaciones de La Fábrica.
Propiedad intelectual y derechos de autor. Legislación actual y futura. Impacto del mundo digital. Nuevos modelos. ¿Qué tenemos que saber? ¿Qué alternativas hay? Carlos Guervós. Subdirector General de Propiedad Intelectual. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
Copyleft. Gestión libre de derechos. Stéphane M. Grueso. Documentary filmmaker, training and video + streaming.
Ser Autónomo. Javier Santos Pascualena. Fundador y socio de Infoautónomos.
Crear una empresa, asociación, fundación, etc. Mª Eugenia Godoy, Directora de Didark.
