PROGRAMA

LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EN EL SECTOR CULTURAL

Nuevas herramientas y formatos de creación, exhibición y distribución en arte y cultura

Nuevos públicos y hábitos de consumo cultural
La nueva comunicación de la cultura. Cómo informar, cómo informarse

La transformación progresiva del sector cultural y su aceleración forzada por la pandemia

PILARES DE LA
TRANSFORMACIÓN DIGITAL

Los nuevos modelos de negocio. Nuevos productos y servicios digitales. Envoltorios digitales

La transformación de las relaciones con los públicos. Entender a los usuarios. Multicanalidad.

La eficiencia en procesos administrativos y de gestión. Digitalización de procesos. Inclusión de métricas. Escenarios tecnológicos

EL MARKETING DIGITAL Y
HERRAMIENTAS DE GESTIÓN

El funnel y estrategias de conversión. Propuesta de valor, segmentación y calidad del tráfico. User experience

Retención, fidelización y viralización. Retargeting, acciones online y offline. Inbound y outbound marketing y los canales

Gestión de relaciones con clientes, administración y gestión de recursos. Herramientas para la toma de decisiones

 

PRESENCIA WEB

Página web. Posicionamiento SEM y SEO. Cuando y cuánto invertir

IDENTIDAD Y MARCA

Posicionamiento de marca. Establecimiento de objetivos. Públicos target

INTELIGENCIA DE DATOS

Silvia García Ramos

Big data y Small data. Smart data. Aplicaciones de los datos en cultura

LEGISLACIÓN DIGITAL

Protección de datos, contratación online, propiedad intelectual, plataformas P2P

AYUDAS PARA LA DIGITALIZACIÓN

Visión general de las ayudas a la cultura. Beneficiarios, tipología y criterios de evaluación

RETOS DEL SECTOR CULTURAL

Personalizar las relaciones con el público y la dificultad de monetizar contenidos digitales

TECNOLOGÍAS Y EJEMPLOS DE APLICACIONES EN CULTURA

Realidad virtual

Realidad aumentada

Hologramas

Inteligencia artificial

Machine learning

Blockchain

Webs escalables y apps

Geolocalización

Redes sociales

Chatbots

Gamificación

Audiolibros y podcast

Agregadores de contenidos

Plataformas de distribución

CASOS PRÁCTICOS

Un recorrido a lo largo de la cadena de valor de tu sector cultural. Comparte tu caso particular con los ponentes y el resto de participantes y contrástalo con dos casos reales presentados por sus responsables: uno nacido digital y otro como ejemplo de transformación.

Puedes elegir entre tres opciones:

Artes en vivo

música, teatro, danza, circo, festivales, calle

Proyectos expositivos

patrimonio, museos, galerías, ferias y espacios de arte

Proyectos narrativos

libros, revistas, audiovisual, cinema, videojuegos