FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA
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LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN EL SECTOR CULTURAL
Pablo Caño, Pepe Zapata y Alberto Fesser
Nuevas herramientas y formatos de creación, exhibición y distribución en arte y cultura
Nuevos públicos y hábitos de consumo cultural
La nueva comunicación de la cultura. Cómo informar, cómo informarse
La transformación progresiva del sector cultural y su aceleración forzada por la pandemia
LOS PILARES DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Pablo Caño
Los nuevos modelos de negocio. Nuevos productos y servicios digitales. Envoltorios digitales
La transformación de las relaciones con los públicos. Entender a los usuarios. Multicanalidad. Tecnología en marketing
La eficiencia en procesos administrativos y de gestión
Digitalización de procesos. Inclusión de métricas. Escenarios tecnológicos
EL MARKETING DIGITAL
Pablo Caño
El funnel de conversión: Alcance, tráfico, leads, acciones y clientes. Métricas clave
Estrategias de conversión. Propuesta de valor y calidad del tráfico
Branding y atracción de leads. Segmentación del tráfico
Página web. Mensajes transmitidos y generación de confianza
Captación y nurturing de leads. Precio, user experience
Retención, fidelización y viralización. Retargeting, acciones online y offline
Inbound y outbound marketing y los canales
PRESENCIA EN LA RED
Adrian Hall
Página web. Características y contenidos
Posicionamiento SEM y SEO. Cuando y cuánto invertir
IDENTIDAD DE MARCA Y MARCA PERSONAL
Oliva González
Posicionamiento de marca
Establecimiento de objetivos. Públicos target
Estrategias de comunicación
INTELIGENCIA DE DATOS
Silvia García Ramos
Big data y Small data. Smart data. Aplicaciones en cultura
TECNOLOGÍAS Y EJEMPLOS DE APLICACIONES EN CULTURA (I)
Pepe Zapata + invitados
Realidad virtual
Realidad aumentada
Hologramas
Inteligencia artificial
Machine learning
Blockchain
TECNOLOGÍAS Y EJEMPLOS DE APLICACIONES EN CULTURA (II)
Pepe Zapata + invitados
Webs escalables y apps
Aplicaciones de la geolocalización
Redes sociales
Chatbots
Gamificación
TECNOLOGÍAS Y EJEMPLOS DE APLICACIONES EN CULTURA (III)
Pepe Zapata + invitados
Audiolibros y podcast
Agregadores de contenidos y redifusores
Plataformas de distribución de cine, música, libros, ópera…
AYUDAS PARA LA DIGITALIZACIÓN
Marcos Larena
Visión general de las ayudas a la Cultura
Beneficiarios, Tipología de Proyectos y criterios de evaluación
Proceso de tramitación
Ayudas a la cultura bajo los fondos Europeos NEXT GERATION
HERRAMIENTAS DE GESTIÓN
Pablo Caño
Gestión de relaciones con clientes. CRM
Administración y gestión de recursos. ERP
Herramientas para la toma de decisiones. BI
LOS RETOS DEL SECTOR CULTURAL
Eduardo Fauquié
La necesidad de personalizar las relaciones con el público
La dificultad de monetizar contenidos digitales
LEGISLACIÓN DIGITAL
Enrique Delgado
Protección de datos
Contratación online
Plataformas P2P
Derecho audiovisual en eventos de entretenimiento de retransmisión
Propiedad intelectual de artes escénicas
CASOS PRÁCTICOS
Pepe Zapata, Marc Hernández, Jordi Sellas, Pepe Salazar, + invitados
